世界最軽量級スマートリングの日本ローンチPR
[クライアント] Ultrahuman
背景
インド発のヘルステックブランド「Ultrahuman」が、日本市場での本格展開を目指し、新製品「Ultrahuman Ring AIR」のローンチを計画。これまでにない“睡眠・回復・運動・代謝”のバイオフィードバックを1つのリングで計測できる革新性を持ちつつも、日本での認知はほぼゼロの状態からのスタート。ソフトバンクやビックカメラなど大手販売チャネルとの連動を前提に、短期間での広範な認知獲得と信頼構築が求められた。
戦略とアクション
「世界最軽量級スマートリング」という製品特性と、睡眠・回復・代謝などを一括でモニタリングできる革新性を軸に、ローカル向けの訴求文脈を再設計。独自に編集した日本語プレスリリースの発信を起点に、健康・IT・ライフスタイル系の主要メディアへ個別ピッチを行い、レビュー記事や報道露出の獲得。メディアサンプリングでは、GIZMODOやBUSINESS INSIDERなど専門性の高い媒体と連携し、製品理解の深いインプレッションを形成。さらに、SB C&Sや家電量販店との販売導線に合わせ、Amazonや楽天などのオンライン販路と連動した話題設計も構築。限られた期間で「認知 → 信頼 → 購買」へとつなぐストーリー型のPRを展開した。
成果
➜ローンチ直後より152媒体での掲載を達成。Yahoo! Japanをはじめとした国内主要ポータルサイトにてトップ表示を複数回記録。累計広告換算価値（AVE）は約1,600万円超に到達。
媒体訪問者数ベースでは、月間1.1億PV超のYahoo!、2.5億PVのdmenu、8,600万PVの日本経済新聞電子版など、多様なオーディエンスとの接点を創出。GIZMODOやBUSINESS INSIDERによる長文レビューでは、製品特徴の深掘りとともに「Ouraとの違い」や「購買メリット」なども含めた説得力のある情報設計に成功。ローンチ翌月からはAmazonやビックカメラでの売上も急伸し、PRが実売につながる設計モデルとして、クライアント本国（インド）側からも高く評価された。
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